Un comercial convence a 2,8 millones de mujeres para que hagan más deportes.

Hace un año, SportEngland, la agencia de deportes estatal, lanzó una efectivamente titulada This Girl Can. Comenzó a partir de un simple hecho: la brecha entre hombres y mujeres que practican deportes regularmente en Inglaterra es de 2 millones. Hasta 6 millones en la otra mitad del cielo no practican ningún deporte. Sin embargo, 13 millones están interesados ​​en hacerlo. Bueno, los resultados de la campaña This Girl Can acaban de ser revelados. Después de 12 meses, 2,8 millones de mujeres inglesas de entre 14 y 40 años declararon que habían practicado algún tipo de deporte o actividad deportiva, sensibilizadas por la iniciativa.. Se escribieron 600,000 tweets con el hashtag #ThisGirlCan. 540 mil miembros de la comunidad que se ha creado en las diferentes redes sociales. 37 mil visualizaciones de videos en Facebook y YouTube. 150,000 mujeres anteriormente no practicantes que informaron haber realizado al menos 30 minutos de actividad física continuamente durante 12 meses.

¿Qué impide a una mujer practicar deportes? Sudas, te arruino el cabello, cuánto cuesta, cómo será el medio ambiente, podré, qué me pondré, ¿dónde encontraré el tiempo? Preguntas excelentes y comunes. De acuerdo con SportEngland, el ejercicio físico rara vez cae dentro del sistema de valores de los cuales son portadoras las mujeres, agregadas a los macroquímicos. Se ven bien, crían a mis amigos y familiares, desarrollan mis habilidades, se divierten, logran mis metas y se sienten bien. Las mujeres inglesas encuentran el deporte competitivo difícil, no femenino, agresivo y ajeno a sus aspiraciones. Mujeres italianas? Sabemos que en 2014 eran 7,3 millones, 3 menos que los datos del CONI masculino, una disparidad que se ha mantenido sustancialmente estable en los últimos 15 años. El porcentaje de población femenina italiana que practica deporte es del 24%. Un documento, el Plan Nacional para la promoción de la actividad deportiva 2014-2015 del Departamento de asuntos regionales, autonomías y deportes, estas mujeres, ausentes o no del deporte, ni siquiera las designan.

Ha pasado un año desde esa investigación y el lanzamiento de la campaña This Girl Can, hecha en su totalidad con fondos del gobierno. Una campaña motivadora, honesta y políticamente correcta, se volvió viral en pocos días: un video, una página de Facebook, una cuenta de Instagram, la posibilidad, con una mini aplicación, de obtener un póster This Girl Can, con su propia foto y una recompensa para elección.

Cubrimos las fotos. La realidad también está hecha de celulitis, sudor y brazos flácidos. Las imágenes tomadas por FCB Inferno retratan. Mujeres redondas y enrojecidas, encontradas dentro y fuera de gimnasios, en parques, en aros de boxeo. Mujeres comunes, de todos los tamaños y edades, retratadas en la piscina como delante de una mesa de ping pong, en una pista de atletismo como en una bicicleta de carreras. Parecen decir: el juicio de los demás, el miedo a la insuficiencia, la competitividad excesiva o la masculinización del deporte no nos detienen. Los cuerpos no son atléticos, el rendimiento no es un fin en sí mismo. Ningún físico demonizado o explotado sin un sentido aparente. Sin miedo a contar los miedos.

¿Nos afecta el tema de la representación femenina? ¿Estamos interesados ​​en la declinación del deporte en una clave menos masculina? Ciertamente nos concierne a los ciclistas del domingo o de todos los días, expuestos en bicicletas para mostrar sus piernas y glúteos en nombre de los conquistados, y no es obvio, la libertad de pedalear.

Nos tomamos la molestia de contar un poco más: la foto del nadador en la piscina tenía 1.9 "me gusta" en Facebook. La chica de espaldas en el vestuario 2.2 mil. El que juega ping pong 9,4 mil. Pero es el salto con la bicicleta que se ha excavado con 11 mil "me gusta"..

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